家居終端陳列的重要意義

　　任何商家打造品牌終端形象，就要從終端陳列做起。家居終端陳列是一門創(chuàng)造性的視覺與空間藝術(shù)，它包括商店設(shè)計、裝修、櫥窗、通道、模特、背板、道具、燈光、音樂、POP廣告、產(chǎn)品宣傳冊、商標及吊牌等零售終端的所有視覺要素，是一個完整而系統(tǒng)的集合概念。它是消費者能直觀感受到的家居產(chǎn)品信息所傳遞的表達方式。合理的家居終端陳列可以起到展示商品、提升品牌形象、營造品牌氛圍、提高品牌銷售的作用，這些是它的基本意義。家居終端陳列對商家而言，除了提高附加值來讓商品增長外，還可以引導顧客購物，引發(fā)消費和生活方式的改變，增加購買機會，形成潛在收銀。好的家居終端陳列，更能讓消費者產(chǎn)生對品牌的認同感和信任感，加深對商品的印象。具體來說，家居終端陳列的意義在于：

　　用陳列藝術(shù)打動消費者

　　一套時尚的家居，如果把它很隨意擺放在店內(nèi)，其時尚感就顯現(xiàn)不出來，顧客就可能看不上眼。如果把它陳列在特定的房間里，用射燈照著，再配以其它的襯托、裝飾，其時尚感就很清楚地呈現(xiàn)在顧客面前，顧客就很容易為之所動。

　　做好陳列就是免費的廣告

　　大家心里都清楚，家居商品陳列是促成家居終端銷售的后機會之一，調(diào)查表明：顧客后作出購買決定87%取決于該商品陳列的科學性與顯眼度。而家居商品陳列又是為廉價、為基本的促銷方式。它不需要您投入大量費用（甚至是免費的）。家居店的經(jīng)營者只需要靜下心來，重新審視您經(jīng)營的家居產(chǎn)品特點、消費者的購買習慣等，從審美的角度對產(chǎn)品擺放進行藝術(shù)的加工，就可能獲得更大的效益。合格的家居終端陳列不僅可以方便、刺激顧客購買，而且可以借此提高家居企業(yè)產(chǎn)品和品牌的形象。

　　利用陳列營造品牌氛圍

　　我們知道一個家居賣場的整體氛圍包含：櫥窗裝飾、貨品陳列擺放、光源、色彩搭配、POP等,構(gòu)成一家家居店鋪好氛圍的關(guān)鍵要素。例如:家居本身不會說話，但我們可以利用陳列手法、造型藝術(shù)和燈光讓其活起來。運用特殊的展示方法，將家居的花款同房間的整體環(huán)境結(jié)合在一起，非常生動而有趣地給消費者提供一個身臨其境的聯(lián)想空間。

　　好的陳列提升銷售額

　　可以這樣說，家居商品的陳列對商家的銷售額起到非常重要的作用，這是眾多家居品牌和商家極度重視產(chǎn)品陳列的原因之一,商品陳列可以提升店面的形象，引起消費者的購買欲，并促使其采取購買行動。據(jù)統(tǒng)計，家居店面如能正確運用商品的配置和陳列技術(shù)，銷售額在原有基礎(chǔ)上提高10%是沒有多大難處的。