外資化妝品在幾種零售渠道

　　從品牌制造商的角度來(lái)看，外資化妝品在的零售渠道可分為以下幾個(gè)類(lèi)別。

　　綜合型店鋪零售
　　如進(jìn)入購(gòu)物中心、百貨店、超市、便利店等綜合型零售商的貨架、專(zhuān)柜或?qū)Ｙu(mài)店等；它們運(yùn)作大量品類(lèi)（如服裝、食品、家具、電器等），化妝品只占其銷(xiāo)售面積和銷(xiāo)售額的一小部分，品牌數(shù)量也有限。

　　專(zhuān)業(yè)店零售
　　進(jìn)入運(yùn)作品類(lèi)少（只有化妝品或藥品、保健品等少數(shù)品類(lèi)）但品牌多的專(zhuān)業(yè)店，如和。

　　單體專(zhuān)賣(mài)店零售
　　指其專(zhuān)賣(mài)店不在任何其他零售商的賣(mài)場(chǎng)之內(nèi)，以單體存在，只出售一個(gè)企業(yè)的品牌。

　　直銷(xiāo)零售
　　以人際推廣的直銷(xiāo)模式進(jìn)行零售，一般只銷(xiāo)售同一企業(yè)產(chǎn)品。

　　網(wǎng)絡(luò)零售
　　網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行零售。由于網(wǎng)絡(luò)空間的無(wú)限延展性，可銷(xiāo)售眾多品牌產(chǎn)品，但無(wú)法銷(xiāo)售“體驗(yàn)”。
　　如果從零售商的角度，也就是意欲打造零售品牌的智慧之選人角度來(lái)看，分類(lèi)方法與上述類(lèi)似，但又不完全一樣。

　　我們常用“業(yè)態(tài)”（retail format）來(lái)對(duì)零售商作分類(lèi)，目前進(jìn)入內(nèi)地市場(chǎng)的化妝品零售店，主要有以下三種業(yè)態(tài)。

　　化妝品專(zhuān)賣(mài)店
　　這是進(jìn)入內(nèi)地早的外資化妝品零售業(yè)態(tài)，它包含綜合型店鋪內(nèi)的專(zhuān)柜、專(zhuān)區(qū)、專(zhuān)賣(mài)店和獨(dú)立的單體專(zhuān)賣(mài)店等多種形式，但智慧之選主體和商品結(jié)構(gòu)是類(lèi)似的，都是品牌制造商及其經(jīng)銷(xiāo)商的手筆。英文名叫brand exclusive store，名日品牌專(zhuān)賣(mài)，意為排他，只供一個(gè)品牌使用。

　　化妝品專(zhuān)業(yè)店
　　近期才進(jìn)人內(nèi)地。英文名為cosmetics specialty store，顧名思義，就是專(zhuān)注于銷(xiāo)售某個(gè)品類(lèi)，在此品類(lèi)的商品管理和銷(xiāo)售上達(dá)到專(zhuān)業(yè)水準(zhǔn)的店鋪。通?；瘖y品專(zhuān)業(yè)店從創(chuàng)業(yè)起就是以銷(xiāo)售化妝品為主。

　　藥妝店
　　英文叫drugstore，很多人經(jīng)常將其誤認(rèn)為“藥店”，其實(shí)在西方drugstore和phary（或dispensary）完全不同，后者是典型的只賣(mài)藥的商店；而drugstore在整個(gè)20世紀(jì)的發(fā)展史中，多數(shù)都兼營(yíng)藥品、化妝品、食品等。像美國(guó)有個(gè)有名的drugstore連鎖叫walgreen，其歷史上出名的商品不是藥品，而是自家產(chǎn)的飲料和冰淇凌。