服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要內(nèi)容及形式

　　服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是不同品牌服裝企業(yè)在市場(chǎng)上相互比較產(chǎn)品和服務(wù)，爭(zhēng)取顧客，以盡快實(shí)現(xiàn)服裝企業(yè)產(chǎn)品價(jià)值和服務(wù)經(jīng)營(yíng)的營(yíng)銷活動(dòng)。

　　1.服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要內(nèi)容

　　(1)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是指服裝企業(yè)運(yùn)用價(jià)格手段，提高、維持或降低價(jià)格，以及對(duì)競(jìng)爭(zhēng)者定價(jià)或變價(jià)的靈活反應(yīng)等，與競(jìng)爭(zhēng)者爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額的一種競(jìng)爭(zhēng)方式。

　　價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是長(zhǎng)期以來(lái)一直深受商品生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者重視，甚至一談到競(jìng)爭(zhēng)，就會(huì)想到削價(jià)。在一定條件下，價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是必要的。但是，把價(jià)格看成決定交易成敗的單獨(dú)因素，難會(huì)造成價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的泛濫。

　　在正常情況下，提高商品價(jià)格，消費(fèi)需求便會(huì)減少；降低商品價(jià)格，消費(fèi)需求就會(huì)增加。

　　(2)非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是指服裝企業(yè)商品的性能、質(zhì)量、品種、包裝、信譽(yù)及銷售服務(wù)等非價(jià)格因素而開展的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)活動(dòng)。

　　在現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷中，非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)已成為企業(yè)使用比較普遍的一種競(jìng)爭(zhēng)手段，隨著人們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)水平的不斷提高，價(jià)格因素在影響需求中的主導(dǎo)地位已經(jīng)逐漸被非價(jià)格因素所取代。

　　2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的形式

　　(1)賣者之間的競(jìng)爭(zhēng)賣者之間的競(jìng)爭(zhēng)，是指服裝品牌銷售商為了爭(zhēng)奪有利的市場(chǎng)地位，爭(zhēng)取到更多的消費(fèi)者而進(jìn)行的各種競(jìng)爭(zhēng)的總稱，是當(dāng)前服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要形式。

　　(2)買者之間的競(jìng)爭(zhēng)買者之間的競(jìng)爭(zhēng)，主要是指服裝生產(chǎn)者之間為爭(zhēng)奪原料、中間商為爭(zhēng)奪貨源、消費(fèi)者為爭(zhēng)奪好的廉價(jià)的商品而進(jìn)行的各種形式的競(jìng)爭(zhēng)。

　　(3)買賣雙方之間的競(jìng)爭(zhēng)買賣雙方之間的競(jìng)爭(zhēng)，是指圍繞商品銷售價(jià)格而產(chǎn)生的利益紛爭(zhēng)。

　　賣方考慮的是要以快的時(shí)間、較低的成本、好的價(jià)格銷售多的商品，從而取得很大的收銀。

　　買者考慮的則是以少的貨幣買到好的質(zhì)的產(chǎn)品，既節(jié)約支付費(fèi)用，又滿足消費(fèi)要求。