服裝市場競爭的主要內(nèi)容及形式

　　服裝市場競爭是不同品牌服裝企業(yè)在市場上相互比較產(chǎn)品和服務(wù)，爭取顧客，以盡快實(shí)現(xiàn)服裝企業(yè)產(chǎn)品價值和服務(wù)經(jīng)營的營銷活動。

　　1.服裝市場競爭的主要內(nèi)容

　　(1)價格競爭價格競爭是指服裝企業(yè)運(yùn)用價格手段，提高、維持或降低價格，以及對競爭者定價或變價的靈活反應(yīng)等，與競爭者爭奪市場份額的一種競爭方式。

　　價格競爭是長期以來一直深受商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者重視，甚至一談到競爭，就會想到削價。在一定條件下，價格競爭是必要的。但是，把價格看成決定交易成敗的單獨(dú)因素，難會造成價格競爭的泛濫。

　　在正常情況下，提高商品價格，消費(fèi)需求便會減少；降低商品價格，消費(fèi)需求就會增加。

　　(2)非價格競爭非價格競爭是指服裝企業(yè)商品的性能、質(zhì)量、品種、包裝、信譽(yù)及銷售服務(wù)等非價格因素而開展的市場競爭活動。

　　在現(xiàn)代市場營銷中，非價格競爭已成為企業(yè)使用比較普遍的一種競爭手段，隨著人們實(shí)現(xiàn)目標(biāo)水平的不斷提高，價格因素在影響需求中的主導(dǎo)地位已經(jīng)逐漸被非價格因素所取代。

　　2.市場競爭的形式

　　(1)賣者之間的競爭賣者之間的競爭，是指服裝品牌銷售商為了爭奪有利的市場地位，爭取到更多的消費(fèi)者而進(jìn)行的各種競爭的總稱，是當(dāng)前服裝市場競爭的主要形式。

　　(2)買者之間的競爭買者之間的競爭，主要是指服裝生產(chǎn)者之間為爭奪原料、中間商為爭奪貨源、消費(fèi)者為爭奪好的廉價的商品而進(jìn)行的各種形式的競爭。

　　(3)買賣雙方之間的競爭買賣雙方之間的競爭，是指圍繞商品銷售價格而產(chǎn)生的利益紛爭。

　　賣方考慮的是要以快的時間、較低的成本、好的價格銷售多的商品，從而取得很大的收銀。

　　買者考慮的則是以少的貨幣買到好的質(zhì)的產(chǎn)品，既節(jié)約支付費(fèi)用，又滿足消費(fèi)要求。