服裝市場不同種類的細分評價

　　1)性別細分女裝市場分析女裝市場一直是服裝市場的大頭，一直引路著時尚和潮流，是時尚、個性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中較多的，因此眾多企業(yè)和資源混戰(zhàn)在女裝市場里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。據(jù)統(tǒng)計，排在前十位的品牌之間市場綜合占有率的差距并不大，總和也只在15%左右。國內(nèi)女裝品牌帶有強烈的區(qū)域色彩，還沒有一個能在全國形成規(guī)模和影響，例如顏色鮮艷、色塊較大、結(jié)合時尚流行款式的“漢派”服裝，帶有江南文化氣息的杭州女裝產(chǎn)業(yè)和具有港澳風格的深圳、廣東虎門女裝產(chǎn)業(yè)。眾多國內(nèi)女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場，在中有檔次市場上還沒幾家知名品牌。

　　同時隨著國內(nèi)消費者消費觀念的成熟和國內(nèi)市場的不斷擴大，世界女裝品牌也紛紛進軍內(nèi)市場也越涎越成為世界女裝的重要組成部分。國外女裝品牌紛紛進i國為的一線減產(chǎn)．或?qū)Ｙu店或?qū)９?。雖說其目前渠道較少，價格定位較高，但其對女裝有檔次市場的影響j和對國內(nèi)女裝時尚趨勢的影響卻是巨大的，基本占據(jù)了有檔次市場。同時國外品牌為廠闊的內(nèi)懇地市場和占據(jù)中有檔次女裝市場，與國內(nèi)品牌合作的步伐越來越快，市場競爭也越來越激烈。

　　男裝市場分析．根據(jù)統(tǒng)計局2010年第六次全國人口普查公報，男性人口數(shù)量為68685萬人，占總?cè)丝诘?1.27%，比女性的比例略高，由此可見，的男裝消費構(gòu)成了一個容量不客忽視的市場。目前我國男裝業(yè)的發(fā)展已具有相當?shù)幕A(chǔ)；男裝企業(yè)擁有現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備，產(chǎn)品市場定位相對明確，質(zhì)量比較穩(wěn)定。繼2001年11家襯衫品牌榮獲品牌戰(zhàn)略推進委炎會評價的“品牌”后，2003年又有12家男西服品牌榮獲“品牌”稱號，我國男裝產(chǎn)品實物質(zhì)量的發(fā)展已達到一定的水準；品牌集中度較高、產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展速度較快企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營向系列化、休閑化、國際化、多品牌、多元化方向發(fā)展，企業(yè)智慧之選領(lǐng)域不斷擴大，企業(yè)間資源整合周期縮短；企業(yè)注重利用品牌效應(yīng)，建立產(chǎn)品跨地區(qū)、跨國市場營銷網(wǎng)絡(luò)。雖然男裝市場品牌發(fā)展起步較早，相較于其他服裝成熟，但由于各地新品牌層出不窮，因此競爭仍異常激烈。前十名品牌占據(jù)全國幾乎50%的市場。雅戈爾、杉杉和羅蒙市場地位相對穩(wěn)定，其中雅戈爾市場有特色，市場綜合占有率超過10%，其他品牌的市場綜合占有率較低，大多在1%和2%左右徘徊，且相互之間較為接近。

　　(2)年齡段細分國內(nèi)成年服裝年齡段分類基本為．18～30歲，30～45歲。45～65歲，65歲以上。

　　1)18～30歲該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中服裝購買頻率多，總體購買金額較多的群體。該年齡段人口在1.8億左右，其中女性人口略多于男性，與總體人口男女比例相反。該群體具有一定的經(jīng)濟基礎(chǔ)，很強的購買欲望，時尚、追求流行、個性，敢于嘗試新事物，容易接受各種新品牌。該群體中很大一部分容易沖動購物。是目前服裝品牌多，競爭激烈的細分市場。

　　2）30～45歲：該年齡段的消費群體是服裝消費的主要群體，是消費群體中購買單件服裝價值高的群體，該年齡段人口在3.3億左右。該群體是消費群體中經(jīng)濟基礎(chǔ)雄厚的群體，有較強的購買欲望。但該群體大多數(shù)人的人生觀和價值觀已相對成熟；因此對風格、對時尚有自己的喜好，其中相當部分人已有自己喜好的品牌，對新品牌的接受程度較低，物理性居多。有相當部分品牌定位于此細分市場。

　　３）45～65歲：該年齡段的人口在2.7億左右。該年齡段的消費群體事業(yè)有成，服裝購買欲望一般，但對服裝有一定的高價需求（即品牌需求）。

　　市場上適合該年齡段的服裝品牌較少，往往是有購買欲望時，卻找不到適合的服裝品牌，特別是滿足該年齡段的女性服裝品牌嚴重缺失，市場機會較大。

　　4）65歲以上：該年齡段人口在1億左右，購買欲望較低，對服裝的需求不是很強。對于該年齡段的服裝品牌基本為空缺。

　　(3)產(chǎn)品屬類細分將現(xiàn)有市場中主要服裝產(chǎn)品的屬類進行如下劃分。

　　①商務(wù)正裝系列。商務(wù)正裝系列包括在正式商務(wù)活動及高端商務(wù)會晤期間所穿著的商務(wù)服裝，包括如西裝（套裝）、燕尾服（宴會裝）等類型的服裝系列。此類服裝代表著經(jīng)典、非凡與高尚，被譽為“衣著”。此類服裝的市場需求量一定，價值較高。

　　②高端時裝系列。高端時裝也被人稱之為“明星服裝”，因為這類服裝往往價格高昂，諸如各類時尚晚宴及高端典禮之中進行穿著。此系列服裝以豪華為設(shè)計特點，大多個性化（即個人訂制）訂購為經(jīng)營模式。

　　③周末休閑系列。在周末休閑的服裝系列中．還可進行細分，以現(xiàn)今市場中所出現(xiàn)的休閑類型大致可分為：大眾休閑（如佐丹奴、班尼路等）、運動休閑（如、、李寧的專業(yè)運動休閑、lacoste的網(wǎng)球休閑、wolsey的高爾夫休閑等）、時尚休閑（如only、veromoda等）、戶外休閑（如pauishark的海洋休閑、jeep的野外休閑等）等。雖然休閑品牌領(lǐng)域的競爭者越來越多，各個服裝品牌開始將原有品牌的著裝領(lǐng)域進行延伸，并將一些具體的生活或娛樂概念附之其上，使之更為形象也更加容易被消費者所接受。

　　④“新正裝”系列。隨著“知識精英族群”日益成為都市社會的主流人群，品味休閑、人本與自然的雙重追求成為時尚，大量生活化正裝、休閑化正裝、時尚化正裝、商務(wù)休閑裝的出現(xiàn)，跳脫了傳統(tǒng)正裝或休閑裝的領(lǐng)域，這些都可以統(tǒng)稱為“新正裝”系列。正裝休閑化已經(jīng)成為了近年國際服裝市場的一大流行趨勢，“新正裝”概念正是近年來在這一潮流趨勢下應(yīng)運而生，其定位于“知識精英族群”的社會主流人群，著力營造出一種品位休閑、人本與自然的雙重追求時尚，為男／女士提供了一種八小時以外同樣可以展示自己魅力的選擇。尤其是商務(wù)休閑系列是近幾年國際消費市場中越來越推崇的著裝方式，即能夠在一般的商務(wù)場合進行著裝，也可以在八小時外著裝，可以更加放松地享受工作和生活，因此，也越來越受到多數(shù)白領(lǐng)和成功人士的喜愛。由于“新正裝”繼承了正裝和休閑裝的雙重元素，已經(jīng)成長為～種獨立的衣著文化，“新正裝”的主導(dǎo)消費群體都是各行業(yè)的青年才俊，包括技術(shù)型、知識型、藝術(shù)型等知識精英族群，而且這個消費群體正在迅速地擴大。