MARMOT土撥鼠品牌準(zhǔn)確定位贏得高端市場(chǎng)
一個(gè)品牌能深深鐫刻在幾代人心中,一個(gè)企業(yè)能在瞬息萬變的市場(chǎng)屹立不倒,靠的是企業(yè)的綜合競爭能力,也靠這個(gè)品牌在市場(chǎng)的準(zhǔn)確定位。企業(yè)品牌定位就是品牌的立場(chǎng),如果一個(gè)品牌在市場(chǎng)上定位不明確,個(gè)性不鮮明,人云亦云缺乏創(chuàng)立意識(shí),那么,這個(gè)品牌只會(huì)走降低成本以量取勝的低端路線。上世紀(jì)六七十年代,被稱為自行車王國,平均每戶人家的自行車占有量在1-2輛。自行車成為當(dāng)時(shí)人們的主要的代步工具。飛鴿,鳳凰,時(shí)間久是當(dāng)時(shí)很大的幾個(gè)自行車品牌。
計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代,商業(yè)市場(chǎng)的主導(dǎo)者并不是市場(chǎng),企業(yè)和品牌的發(fā)展并不依靠市場(chǎng),隨著八九十年代改革開放的逐漸深入,商業(yè)市場(chǎng)越來越自由,市場(chǎng)可以做主的事情也增多,加之許多國際品牌進(jìn)入市場(chǎng),形成巨大競爭,消費(fèi)者的選擇也越來越多,“企業(yè)賣什么消費(fèi)者買什么”的時(shí)代一去不復(fù)返。這時(shí)就需要品牌充分了解市場(chǎng),了解消費(fèi)者,在品牌定位上和產(chǎn)品宣傳上以消費(fèi)者為終依歸。
如今的已經(jīng)成為全球第二大經(jīng)濟(jì),的自行車市場(chǎng)更是成為全球很大的運(yùn)動(dòng)自行車市場(chǎng)。為此,國外品牌紛紛搶灘市場(chǎng),運(yùn)動(dòng)自行車市場(chǎng)已經(jīng)成為國外各大品牌角逐的核心及很大市場(chǎng)。
世界較好自行車品牌MARMOT土撥鼠誕生于市場(chǎng)更自由的當(dāng)今世界,面對(duì)同行的激烈競爭,以其獨(dú)特的市場(chǎng)眼光,定位于高端運(yùn)動(dòng)自行車市場(chǎng),努力打造全世界專業(yè)、很好的自行車從而成就其自行車界中的法拉利地位。進(jìn)入二十一世紀(jì),自行車不再是人們的代步工具,而是轉(zhuǎn)向低碳,環(huán)保的綠色運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)。MARMOT土撥鼠依賴其強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊(duì),艱苦卓絕的研發(fā)和測(cè)試,終于在2009年優(yōu)先在全世界研發(fā)出適合人類騎行的27.5寸山地自行車,成為眾多品牌效仿的對(duì)象,憑其強(qiáng)大的研發(fā)能力和高超的制造工藝從而成就其高端自行車市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)地位。
如今的自行車市場(chǎng)已經(jīng)成為全球很大的運(yùn)動(dòng)自行車消費(fèi)市場(chǎng),為了擴(kuò)充銷量,很多國際國內(nèi)品牌盲目追求銷量而忽視質(zhì)量,價(jià)格戰(zhàn)慘烈,終犧牲的都是消費(fèi)者的切身利益。而MARMOT土撥鼠品牌決心全力開拓巨大的運(yùn)動(dòng)自行車市場(chǎng),改變消費(fèi)者對(duì)自行車的傳統(tǒng)認(rèn)知,讓消費(fèi)者真正體驗(yàn)到什么才是專業(yè)的高端運(yùn)動(dòng)自行車,不僅要保持自己在自行車行業(yè)的技術(shù)先進(jìn)地位,同時(shí)更要不斷強(qiáng)化品牌的文化和特色。
與其說MARMOT土撥鼠是在賣產(chǎn)品,不如說它是在賣品牌,賣文化。
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