小飾品以“無(wú)品牌“策略經(jīng)營(yíng)“品牌”（一）

品牌作為能給擁有者帶來(lái)溢價(jià)、產(chǎn)生增長(zhǎng)的一種無(wú)形資產(chǎn)，鮮有企業(yè)會(huì)輕視在品牌上面的投入。

舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，如果同是一家內(nèi)地企業(yè)生產(chǎn)的運(yùn)動(dòng)服，只要某一批衣服上貼上商標(biāo)，其價(jià)格就可以比“無(wú)品牌”的衣服翻上幾番。

因此從某種意義上說(shuō)，品牌已經(jīng)不僅僅是個(gè)符號(hào)，而是一口藏滿了黃金的礦井。所以，關(guān)于企業(yè)強(qiáng)化“品牌”、大力塑造“品牌”知名度和影響力的原因已經(jīng)不言而喻，說(shuō)破大天，主要的還是為了“溢價(jià)能力”四個(gè)大字。

因此，早在小飾品之前，國(guó)內(nèi)就已經(jīng)有諸多傳統(tǒng)企業(yè)選擇了“去品牌化”作為重要的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略之一，而這些企業(yè)所生產(chǎn)的產(chǎn)品大多具備如下特點(diǎn)：價(jià)格彈性小、特殊含義少、功能性更突出。

今天主要為大家分析“價(jià)格彈性小”這一塊兒：

所謂的價(jià)格彈性小，指的是同一種產(chǎn)品，在不同品牌間價(jià)格差別很細(xì)微。

舉幾個(gè)很典型的例子發(fā)生在我們的日常生活中：筷子、勺子等家具用品。消費(fèi)者鮮少去關(guān)注筷子、勺子的牌子，因?yàn)樵谙M(fèi)者看來(lái)，這些產(chǎn)品無(wú)論在功能或外觀上都沒(méi)有什么不同，不同品牌諸如此類的產(chǎn)品差異性也極其細(xì)微。

例如，小飾品賣得很火的一款勺子，售價(jià)大概是在六七塊錢(qián)，在同類型、同材質(zhì)的產(chǎn)品中，基本都是處于這個(gè)價(jià)格波動(dòng)范圍;還有一款年末會(huì)賣得很火的“年年有余合金筷”售價(jià)大概是19塊錢(qián)五雙。

這些商品的價(jià)格區(qū)間往往窄而小，且與品牌本身關(guān)系不大。因此，為了多一塊和少一塊的“價(jià)格彈性”，品牌在營(yíng)銷方賣弄大費(fèi)周章投入巨大的人力和財(cái)力未免得不償失。