店面靠洗車吸引客戶,但洗車不能吸引車主消費(fèi)了怎么辦?

2017-04-18 15:39:14 來源: 神州加盟網(wǎng) 有804人參與
  • 經(jīng)營范圍:汽車美容
  • 門店數(shù)量:300家
  • 單店投資額:1~5
企業(yè)已備案
企業(yè)已認(rèn)證
成交領(lǐng)紅包
  很多的汽車美容店面在進(jìn)行店面經(jīng)營的時(shí)候,一般都會(huì)靠降低洗車價(jià)格來吸引客戶進(jìn)店,但是現(xiàn)在的車主大多被店面養(yǎng)的很精明,已經(jīng)不會(huì)因?yàn)槟愕昝嫦窜噧r(jià)格低就來你店面做其他項(xiàng)目了,哪怕銷售人員使出了洪荒之力,得來的也是車主一句,我考慮一下,基本沒戲了,那么想要真正的讓車主在店面消費(fèi),我們?cè)撛趺醋瞿??靚車會(huì)汽車美容為您帶來詳細(xì)的分析。


  其實(shí),很多的時(shí)候,車主不在你的店面消費(fèi),就是差在一個(gè)契機(jī)上,你需要給車主找個(gè)消費(fèi)的借口,而這個(gè)借口,正是車輛檢查。

  不知道老板們?cè)谏钪袝?huì)不會(huì)也有這么一個(gè)體驗(yàn):太久沒去醫(yī)院了,總感覺自己身上肯定有毛病,只是還沒查出來。想去檢查身體吧,費(fèi)用太高而且耗時(shí)長的身體檢查阻礙了我們進(jìn)醫(yī)院的腳步。

  但是,如果一家正規(guī)的醫(yī)院推出免費(fèi)且周祥的身體檢查套餐,即使你的身體沒出現(xiàn)任何問題,會(huì)不會(huì)也想去試試?

  身體檢查跟車輛檢查的消費(fèi)心理是一樣的,很多車主都會(huì)擔(dān)心自己愛車存在隱患,只是因?yàn)榕卤豢?,加上耗時(shí)長,所以不大樂意進(jìn)行檢查,但是車主內(nèi)心還是很希望做一次徹底且專業(yè)的全車檢查的。

  這樣來看,車輛檢查的確是給車主一個(gè)很好的消費(fèi)理由,也給門店帶動(dòng)客單量提供了新的切入點(diǎn)。

  但想用車輛檢查拉動(dòng)客單量,你首先要克服兩個(gè)難點(diǎn)

  難點(diǎn)一:客戶反感

  在進(jìn)行車輛檢查時(shí),你會(huì)發(fā)現(xiàn)客戶怕了你:不來檢查還好,來檢查了反而感覺愛車要報(bào)廢了,檢查出幾十個(gè)問題,每一樣都要花大錢。在這種情況下,車輛檢查在車主眼里已經(jīng)不是福利,也不是解決愛車問題的途徑,而是汽車服務(wù)門店“坑錢”的騙招。

  難點(diǎn)二:員工抗拒

  車主的反感態(tài)度降低了員工檢查的積極性,又受到老板的壓力,只好應(yīng)付了事,結(jié)果浪費(fèi)了紙張和資源,卻沒有創(chuàng)造出應(yīng)有的價(jià)值,還影響到員工的工作情緒。

  目前,大部分門店都面臨這樣一個(gè)問題:不檢查沒生意做,檢查了客戶投訴,員工不開心。那么,利用車輛檢查拉動(dòng)客單量到底應(yīng)該怎么做?靚車會(huì)給老板們提出以下幾點(diǎn)建議:

  1.借體驗(yàn)式營銷贏取車主信任

  施工過程是車主很好的體驗(yàn)時(shí)機(jī),服務(wù)門店要讓車主參與到維修保養(yǎng)的過程中,了解每項(xiàng)服務(wù)的流程、注意事項(xiàng)和優(yōu)劣標(biāo)準(zhǔn),他們就能明白為什么這個(gè)服務(wù)要收這么多錢,這個(gè)價(jià)格有多超值。如果你的門店能將體驗(yàn)式營銷做得很到位,被你“寵壞”的客戶就會(huì)挑剔汽車服務(wù)門店,從而變成你家門店的忠誠客戶。

  2.先省錢,后消費(fèi)

  不錯(cuò)的汽車服務(wù)門店給車主的體驗(yàn)應(yīng)該是這樣的:雖然你讓他在你家店里消費(fèi)了,但他卻不覺得心疼,反而覺得你幫他省了不少錢。

  所以,門店想要讓車主有這種“賺到”的好的體驗(yàn),就應(yīng)該先幫他省錢,再要他花錢。

  具體應(yīng)該怎么省呢?比如你在檢查汽車時(shí),發(fā)現(xiàn)了三十二項(xiàng)問題,那么你就免費(fèi)幫客戶解決其中五個(gè)問題,剩下的問題你也不強(qiáng)制要求客戶做,而是告訴他其中的利害關(guān)系并建議他做。

  正所謂拿人的手短,車主得了你的好處,又知道愛車有問題,肯定會(huì)量力而行,適當(dāng)進(jìn)行維修保養(yǎng)。


  3.調(diào)整員工情緒

  員工對(duì)車輛檢查這件事有情緒,主要是受到了車主的冷遇,感覺做了“吃力不討好”的事。員工付出了努力卻沒創(chuàng)造出預(yù)想中的業(yè)績,有情緒也是意料之中的。老板應(yīng)該改變員工的心態(tài),不要把車輛檢查當(dāng)做是門店、員工分紅的途徑,而是把這件事上升到職業(yè)道德和堅(jiān)持的高度上。

  車輛檢查不僅能給店面帶來效益,也能幫車主提高行車的功能性,甚至避免汽車故障,意外事故等等,這樣何樂而不為呢?而且店面老板只要把員工的正義感和積極性調(diào)動(dòng)起來,小編相信店面員工也一定會(huì)樂意做車輛檢查的。更多的汽車美容店面管理資訊請(qǐng)關(guān)注靚車會(huì)網(wǎng)上,小編將持續(xù)為您分享。

  靚車會(huì)汽車美容網(wǎng)址:http://m.conciergemen.com/liangchehuidumo/
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