早晨童鞋品牌“組合拳”全力出擊兒童用品市場(chǎng)

在鞋服行業(yè)中，“跨界”早已不是什么新鮮事了，在“單獨(dú)二孩”政策的刺激下，不少?lài)?guó)內(nèi)企業(yè)紛紛進(jìn)軍兒童用品市場(chǎng)，包括李寧、安踏、361°、紅蜻蜓等成人鞋服品牌都逐步滲透到兒童鞋服領(lǐng)域，并嘗到了甜頭。而另外一邊，專(zhuān)注于耕耘兒童鞋服市場(chǎng)多年的企業(yè)，卻在產(chǎn)品研發(fā)、渠道布局、服務(wù)體驗(yàn)等細(xì)節(jié)方面越來(lái)越深入，發(fā)揮核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)培育品牌忠實(shí)的顧客群體，從而在市場(chǎng)份額上占據(jù)先機(jī)。

據(jù)相關(guān)資料顯示，去年我國(guó)童裝市場(chǎng)規(guī)模為1400億元，今年一季度的銷(xiāo)售額達(dá)到400億元，預(yù)計(jì)2014全年或?qū)⑼黄?700億元，此外童裝產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年增長(zhǎng)率可達(dá)25%~30%，遠(yuǎn)高于成人服裝業(yè)?？捎^(guān)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，無(wú)不為兒童用品行業(yè)帶來(lái)利好消息，而作為其中增長(zhǎng)較快的細(xì)分市場(chǎng)，童鞋的關(guān)注度也不亞于其他領(lǐng)域，特別是近年來(lái)一些不錯(cuò)童鞋品牌企業(yè)的出色表現(xiàn)，令消費(fèi)群體、創(chuàng)業(yè)人士都嘖嘖稱(chēng)贊。

2013年，當(dāng)國(guó)內(nèi)大量鞋服品牌頻頻涌現(xiàn)“關(guān)店潮”之際，在童鞋行業(yè)具有一定影響力的品牌“早晨MORNING”，卻交出了漂亮的市場(chǎng)成績(jī)——不僅新增合作伙伴137位，還有13位經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)設(shè)品牌分店，其中126家新店在3個(gè)月內(nèi)就實(shí)現(xiàn)，占全年比例的92%。據(jù)鞋服名品網(wǎng)記者了解，目前早晨童鞋品牌覆蓋全國(guó)主要省市地區(qū)的終端店鋪已超過(guò)200余家，在各大主流街鋪、百貨等商圈擁有一席之地。

早晨童鞋品牌之所以能過(guò)獲得巨大的成功，與企業(yè)的雄厚實(shí)力是分不開(kāi)的。具備15年童鞋生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)的廣州早晨?jī)和闷酚邢薰?，除了擁有先進(jìn)化制造設(shè)備及400多名員工的自有工廠(chǎng)之外，還打造難得的產(chǎn)品體系，為早晨童鞋品牌的發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。憑借較好設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的才能，早晨童鞋品牌每季研發(fā)超過(guò)400個(gè)單款，每年單款色超過(guò)1600個(gè)，涵蓋生態(tài)鞋、潮流鞋、校園鞋、休閑鞋、運(yùn)動(dòng)鞋、布鞋六大系列產(chǎn)品，充分滿(mǎn)足消費(fèi)市場(chǎng)的多樣選擇需求。值得一提的是，早晨童鞋品牌將核心價(jià)值定位于“舒適”，為了更好地保護(hù)兒童幼嫩的雙足，產(chǎn)品均采用安全環(huán)保的材料制作，其中生態(tài)鞋還引進(jìn)西班牙150多年的手工縫制技術(shù)，以全皮毛加上橡膠的組合打造，給予成長(zhǎng)中的腳部提供健康的有利環(huán)境。

在追求創(chuàng)立的道路上，早晨童鞋品牌也是永不停歇的。在持續(xù)開(kāi)拓豐富時(shí)尚的童鞋之時(shí)，也開(kāi)啟了“產(chǎn)品+服務(wù)+體驗(yàn)”的全新商業(yè)形態(tài)，建立起國(guó)內(nèi)以全品類(lèi)童鞋組合的快時(shí)尚連鎖專(zhuān)賣(mài)模式，除了銷(xiāo)售公主鞋、皮鞋、靴子、嬰兒鞋等產(chǎn)品之外，還提供鞋墊、襪子、帽子、圍巾、書(shū)包、公仔等配飾，形成統(tǒng)一風(fēng)格的產(chǎn)品線(xiàn)，既實(shí)現(xiàn)個(gè)性化搭配，又增加消費(fèi)者體驗(yàn)，可謂一舉兩得。面對(duì)卡通動(dòng)漫等同質(zhì)化營(yíng)銷(xiāo)手段，早晨童鞋品牌也另辟蹊徑，選擇贊助百集少兒情景劇《托管班的故事》，以影視植入式廣告的營(yíng)銷(xiāo)形式，為參與演出的知名童鞋王一鳴、等小主人公提供款式時(shí)尚、品質(zhì)合格、穿著舒適的童鞋及配飾等產(chǎn)品，近期劇集還在品牌公司樣板店取景拍攝，充分展示出早晨童鞋品牌的終端店鋪等信息，此外《托管班的故事》主題曲也命名為《早晨童鞋》，以幽默詼諧的歌詞、朗朗上口的旋律為電視劇增添亮點(diǎn)，且有助于提升品牌的知名度和美譽(yù)度，為早晨童鞋進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng)貢獻(xiàn)積極的作用。

在市場(chǎng)需求日新月異、品牌競(jìng)爭(zhēng)群雄逐鹿的兒童鞋服行業(yè)，早晨童鞋品牌打出“組合拳”，在產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷(xiāo)等方面全力出擊，以領(lǐng)軍者的姿態(tài)尋找新的發(fā)展出路，在市場(chǎng)中脫穎而出！

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