家紡：2013年家紡行業(yè)在平穩(wěn)中前進

　　2013年，各大家紡企業(yè)積極尋去市場新的發(fā)力點，取得了不錯成績。從2013年上半年行業(yè)各種動態(tài)來看，家紡企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)園區(qū)都努力轉(zhuǎn)型升級，來提升自身競爭力，讓市場在平穩(wěn)中前進。家紡對上半年行業(yè)情況進行梳理，總結(jié)了家紡市場2013的四大表現(xiàn)。

　　做促銷清存量

　　高庫存是很多家紡企業(yè)的通病，于是“促銷”在這個無硝的戰(zhàn)場上演。無論是線下還是線上，“打折”、“促銷”、“低價”、“特賣”字樣，比比皆是，無論淡季還是旺季，家紡促銷開唱“四季歌”。降價促銷刺激內(nèi)需，拉動消費，已成家紡行業(yè)的營銷常態(tài)，家紡優(yōu)先在行業(yè)里掀起促銷狂潮，其時尚、平價、高性價比引路家紡“快時尚”營銷潮流，很多追求“物有所值”、“物超所值”的消費者都非常買賬。促銷刺激了消費者的內(nèi)在需求，讓家紡庫存量大的問題普遍得到緩解，也很好地助升了企業(yè)銷量及業(yè)績，讓企業(yè)輕裝上陣謀求更好的發(fā)展。

　　抓質(zhì)量重品質(zhì)

　　近年來，屢屢有家紡產(chǎn)品在抽查中被檢測出含有致癌的化學物質(zhì)，其安全問題令人擔憂，成為影響消費者健康的隱性殺手。床品的質(zhì)量問題拷問企業(yè)良心。床上用品與人體肌膚相親，質(zhì)量問題不容忽視。企業(yè)在主抓銷量增長的同時，決不可淡漠產(chǎn)品品質(zhì)問題，要知道，質(zhì)量是企業(yè)生存發(fā)展之根本。家紡向來堅持品質(zhì)優(yōu)先原則，因此，其個性化、時尚、大眾定位的市場路線才能走得更穩(wěn)、更長遠。

　　創(chuàng)立科技發(fā)展

　　隨著家紡市場的不斷充實和完善，消費者對于家紡產(chǎn)品的需求不斷多元化，僅僅外形美觀和保暖舒適已遠不能滿足消費者挑選家紡產(chǎn)品的高標準、嚴要求，因此，新材質(zhì)、新科技元素的運用，成為今年家紡業(yè)的一大流行趨勢。2013年8月即將舉辦的19屆國際家用紡織品及輔料博覽會主題就是融合科技于家紡，奉行“科技創(chuàng)立”的核心理念。如今，越來越多的中紡企業(yè)關(guān)注到了產(chǎn)品功能和技術(shù)趨勢的發(fā)展方向，開始回歸到以產(chǎn)品為本位的商業(yè)競爭軌道中。家紡在奉行品牌一貫平價、時尚營銷理念的同時，堅持“技術(shù)革新”發(fā)展，并以高科技的芬納諾面料先進行業(yè)，為億萬消費者帶去了舒緩解壓、成績顯著的床上用品，受到很高贊譽。

　　跨界整合營銷

　　近年來，“整合”營銷，“跨界”營銷成為家紡行業(yè)的發(fā)展趨勢。從早期的“大家紡”，到“生活家居館”，再到“跨界合作”，家紡業(yè)正在不斷摸索探求適合自己發(fā)展的道路。行業(yè)跨界合作，成就“大家居”產(chǎn)業(yè)，是很多企業(yè)正在或者已經(jīng)嘗試的新方向。家紡企業(yè)是尋求其他相關(guān)行業(yè)品牌進行資源的合作嫁接，還是大步“跨界”到其他領(lǐng)域去找企業(yè)新的突破口？家紡前期與美國華納WB、韓國時尚品牌Chicaloca進行時尚素材與床品的嫁接，就取得了非常不錯的市場反響。近期家紡在上海青浦新開業(yè)的專賣店以家具與家紡產(chǎn)品相結(jié)合進行展示及營銷，首日銷售額達8.3萬元，事實說明，這種家具+家紡的大家居整合營銷，也是具爭取達成目標的。家居行業(yè)要想從松散型過渡到緊密型，進行整個行業(yè)資源的大跨界發(fā)展還有一段相當長的路要走，希望家紡企業(yè)能找準適合自己品牌特色的跨界整合營銷之路，讓營銷更豐富，更好地滿足消費者的多元化需求，為品牌未來更寬廣的發(fā)展道路打下堅實的基礎(chǔ)。

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