促銷活動文化先行，居然之家科學睡眠日

　　“現在的促銷真是一點新意都沒有，除了返券、打折、抽獎還能有什么新花樣?！毕M者面對促銷信息哭笑不得。?

　　以上兩個場景，想必很多人都經歷過，對于商家和消費者來說真是兩難。?

　　看看現在的市場上各類促銷品和促銷形式，無非就是買贈、抽獎、積分老三樣，今年的可以明年留著再用，家電行業(yè)的改頭換面服裝行業(yè)也能用，當企業(yè)實在沒招的時候，就是拼贈品的數量和價值了，這也許能夠短暫地促進營業(yè)額的提升，但是從長遠考慮，對品牌并無太大益處。贈品只是一種形式而已，其實還有很多其他更加新穎的形式，文化促銷就是將促銷手段提升到一個新的層而上。?

　　居然之家在3月21日“世界睡眠曰”聯(lián)手睡眠中心13大品牌共同推出“科學睡眠很好生活”——健康睡眠體驗甓腱康睡眠咨詢交流會，現場有專業(yè)人士為消費者解讀科學健康睡眠的專業(yè)科學知識。?

　　人多數人都認為充足的睡眠很重要，但是充足并不等丁高質量，1/3的人抱怨睡得不好，40%,的入有睡眠障礙，經常被失眠多夢所困擾。介紹，要想獲得健康的睡眠，選擇一張舒適、恰當的床是非常重要的。另外，一張適宜的床墊也是提高/增加健康睡眠的關鍵，它不僅能夠使入產生舒適感，還能帶來精神上的愉悅，保持一天的好心情。?

　　現在的消費者常常抱怨一張床墊的價格已經飛漲到幾千元，普通的也要一千多，床架也貴得離譜，工薪家庭很難接受。但是他們也許從來沒想過，可能更沒體驗過在一張柔軟舒適的床上休息是一件多么愜意的事情。勞累了一天的身軀，在晚上終于能夠得到全面的放松，高負荷運轉的大腦終于得到應有的休息。床帶給我們的不僅是睡眠，更是一種放松的狀態(tài)，是一種私密的享受。家具賣場向消費者普及科學睡眠的知識，提醒消費者床對于生活的重要性，來提升消費者對睡眠的認識，進而引導顧客購買符合人體力學的健康床墊，促進了產品的銷售。?

　　這就好比當年寶潔公司進入市場的時候，發(fā)現人幾乎是每周洗一次頭發(fā)，而且多是用洗衣粉，這不僅不科學也不利于其旗下產品的銷售。于是寶潔公司開展了“洗發(fā)教育運動”，一方面教育消費者應該勤洗頭，很好每天洗頭，另一方面則是引導消費者拋棄洗衣粉改用洗發(fā)膏，然后再引導到洗發(fā)水上，一步步使消費者“就范”，終將寶潔系列洗發(fā)產品深植于消費者的心中。?

　　促銷發(fā)展到如今的水平，不再局限于實物贈送、打折讓利等老式手段，滲入了文化、教育的新促銷形式應該在現在更為廣大消費者所接受和關注。