服裝品牌對(duì)消費(fèi)者的的作用和意義

　　服裝品牌是能給擁有者帶來溢價(jià)，產(chǎn)生增長的一種無形資產(chǎn)，它的載體是用以和其他競爭者的產(chǎn)品或勞務(wù)相區(qū)分的名稱、術(shù)語、象征、記號(hào)或設(shè)計(jì)及其組合，增長的源泉來自于消費(fèi)者心智中形成的關(guān)于其載體的印象?？梢姡放剖沁B接企業(yè)與消費(fèi)者的紐帶，對(duì)于品牌服裝企業(yè)和消費(fèi)者都具有重大的作用和意義。

　　(1)協(xié)助消費(fèi)者對(duì)資訊加以處理品牌是一種識(shí)別系統(tǒng)，它是特定產(chǎn)品和服務(wù)的識(shí)別標(biāo)志，品牌的目標(biāo)就是建立起此品牌與彼品牌的差異，這種差異便于消費(fèi)者區(qū)別不同的品牌，并根據(jù)品牌挑選自己滿意的服裝產(chǎn)品。

　　品牌是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的標(biāo)簽。在服裝產(chǎn)品高度同質(zhì)化的今天，品牌已成為同類產(chǎn)品相互區(qū)分的主要標(biāo)志。在人們購買服裝的過程中，品牌充當(dāng)著無聲的導(dǎo)購員，對(duì)產(chǎn)品信息起著的顯示作用。品牌揭示了該服裝品牌產(chǎn)品與其他產(chǎn)品的不同之處，消費(fèi)者則依據(jù)自己的偏好、需求，在眾多服裝產(chǎn)品中選擇自己喜愛和信賴的服裝品牌。

　　(2)增強(qiáng)消費(fèi)者購買決策時(shí)的信心隨著社會(huì)的發(fā)展，服裝市場提供給消費(fèi)者對(duì)服裝產(chǎn)品的選擇更加多樣化。新產(chǎn)品、新品牌的大量涌現(xiàn)，令消費(fèi)者無所適從。比如購買一雙運(yùn)動(dòng)鞋，有上千個(gè)品牌和款式可供選擇，到底哪一個(gè)品牌值得信賴？加之產(chǎn)品科技含量越來越高，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)越趨復(fù)雜，消費(fèi)者很難感官了解產(chǎn)品的所有信息。因此，在日益豐富和漸趨復(fù)雜的服裝產(chǎn)品面前，消費(fèi)者對(duì)服裝產(chǎn)品的質(zhì)量、款式、功能等的要求越來越高，購買的選擇度也越來越大，但購買時(shí)的抉擇也越來越困難，因此，消費(fèi)者通常品牌去了解產(chǎn)品及企業(yè)的信息，依據(jù)品牌選購服裝產(chǎn)品已經(jīng)成為一種普遍現(xiàn)象。

　　品牌不僅僅是產(chǎn)品的代名詞，它還涵蓋了企業(yè)聲譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、企業(yè)形象等多方面的容。

　　(3)提高消費(fèi)者的滿意度隨著生活水平的提高，越來越多的消費(fèi)者正從理性消費(fèi)走向感性消費(fèi)。理性消費(fèi)是指消費(fèi)者以物質(zhì)性的滿足為主要目的，產(chǎn)品的質(zhì)量、功能、價(jià)格等因素成為著重考慮的對(duì)象，在購買過程中以實(shí)用與否為主要參考標(biāo)準(zhǔn)。感性消費(fèi)則指人們?cè)谙M(fèi)過程中除了滿足特質(zhì)性需求外，更加注重服裝產(chǎn)品所具有的象征意義和表現(xiàn)能力。對(duì)于消費(fèi)者而言，品牌不只是一個(gè)名稱、一種標(biāo)志，或者圖像那么簡單，它除了代表一定產(chǎn)品的質(zhì)量，還具有一定的象征意義。一個(gè)世界的頂端服裝加盟品牌是生動(dòng)的，內(nèi)容是豐富的，并且具有強(qiáng)大的吸引力。

　　因此，消費(fèi)者購買服裝產(chǎn)品是為了穿著，而買品牌，除了使用價(jià)值外，還有身價(jià)、品位、檔次和自我滿足，即附加值。

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