活動(dòng)做善事事業(yè)，正好樹立了企業(yè)品牌

　　馬老板是一家家具公司的地區(qū)經(jīng)銷商，算來已經(jīng)踏入這個(gè)行業(yè)將近十年的時(shí)間了。以前馬老板是做企業(yè)管理和品牌推廣的，由于公司調(diào)整，才會(huì)涉及到家具領(lǐng)域，但也正是因?yàn)樗厥獾谋尘安攀顾?jīng)常以異于常人的角度來思考家居行業(yè)的發(fā)展前景。馬老板經(jīng)常想能不能跳出家具來給家具做營銷，以公關(guān)手段提升品牌的知名度、美譽(yù)度，進(jìn)而達(dá)到對(duì)品牌忠誠度的培養(yǎng)。

　　時(shí)下，正是抗洪救災(zāi)的關(guān)鍵時(shí)期，全國人民軍民一心，眾志成城，來自各地的救災(zāi)物資款項(xiàng)也紛紛發(fā)往災(zāi)區(qū)，幫助災(zāi)民度過難關(guān)。

　　作為一家有責(zé)任心和使命感的企業(yè)，馬老板覺得這時(shí)我們絕不可以無動(dòng)于衷，須拿出實(shí)際行動(dòng)幫助災(zāi)區(qū)。于是，他向上級(jí)部門提出申請(qǐng)，決定在自己的經(jīng)銷地區(qū)z搞一個(gè)愛心義賣的活動(dòng)，為災(zāi)區(qū)人民獻(xiàn)出一份綿薄之力。總公司立刻同意了他的請(qǐng)求，并在全公司號(hào)召向馬老板學(xué)習(xí)。一時(shí)間，公司上下掀起了一陣“愛心義賣”的高潮。

　　凡在活動(dòng)期間購買家具的顧客，不論金額大小，公司都將以顧客名義向?yàn)?zāi)區(qū)捐贈(zèng)5優(yōu)惠。消費(fèi)者在購買家具的同時(shí)也在為抗洪救災(zāi)獻(xiàn)出自己的一份力量?；顒?dòng)舉辦期間，馬老板經(jīng)營的品牌，在成交量上有了明顯的提高。很多消費(fèi)者表示，自己雖然不能親身到一線去幫助他們，但是卻情系災(zāi)區(qū)，每天都關(guān)注著災(zāi)情的發(fā)展。現(xiàn)在家具經(jīng)銷商能夠辦這樣一個(gè)活動(dòng)，在他們力所能及的范圍內(nèi)幫助火民，這是每一個(gè)前來購物的有責(zé)任心的人都愿意做的。

　　不僅如此，據(jù)馬老板活動(dòng)后統(tǒng)計(jì)，相對(duì)于沒有進(jìn)行過善事活動(dòng)的同行業(yè)加盟品牌，有過大型善事捐贈(zèng)活動(dòng)的企業(yè)，在消費(fèi)者心目中樹立的是一種高社會(huì)責(zé)任感、高奉獻(xiàn)精神、高道德認(rèn)同度的形象，消費(fèi)者潛意識(shí)中會(huì)認(rèn)為它的產(chǎn)品的質(zhì)量更加過硬，服務(wù)更有扶持，品牌更加可信，無疑購買率會(huì)比其他品牌要高出一些。企業(yè)在提高了銷售業(yè)績的同時(shí)也為自己的品牌做了一次軟性廣告，這比任何在賣場里搞打折、返券、送現(xiàn)金來的更加長遠(yuǎn)和深人身心。