德國Emma床品異軍突起，成2020年床墊行業(yè)異數(shù)？

7月的廣州，對于家居人而言，必然是并且收獲滿滿的。疫情后國內(nèi)兩個大展在廣州相繼上演，吸引世界各地?zé)o數(shù)觀眾關(guān)注。潮流資訊，動態(tài)趨勢不斷碰撞，為行業(yè)下半年的發(fā)展方向。

就在月底剛剛結(jié)束的第45屆中國（廣州）國際家具博覽會（下稱廣州家博會）上，吸引了眾多觀眾圍觀。

床墊在國內(nèi)的市場前景非常廣闊，床墊品牌藏龍臥虎，不管是科技，工藝還是材料都有很大的發(fā)揮空間，床墊的第三次進(jìn)階會帶來的睡眠逆變和行業(yè)風(fēng)口？德國Emma床品的成長記，或許能夠給行業(yè)帶來眾多啟示！

嘉賓在論壇現(xiàn)場同臺論道

5年賣出100萬張床墊，增長巨頭Emma亮相廣州家博會！

德國Emma對于中國消費(fèi)者而言相對陌生，但是在歐洲等擴(kuò)展，它卻是一系列表現(xiàn)亮眼的床墊品牌。

在2015年，德國僅用了5年時間，便創(chuàng)下了15億歐元的營收。從2015年至2019年的五年時間中，德國Emma每年的比例分別為：550％，72％，140％，86％，這在相對成熟的歐美床墊市場，幾乎完成了一項不可能完成的任務(wù)。

2018年8月，Emma登陸中國香港，并用1年的時間，從一開始的無人知曉，到現(xiàn)在排名身成為香港床墊市場排名前三的盒子床墊品牌。

今年，面對疫情，德國Emma更是決定在這個特殊的時刻，化危機(jī)為可能性，正式吹響全面進(jìn)軍中國市場的號角，并在廣州家博會上亮相，吸引了世界各地?zé)o數(shù)對德國Emma感興趣的人士，共同探討背后的增長神話！

“產(chǎn)品為王”時代回歸，Emma為中國消費(fèi)者量身定制

互聯(lián)網(wǎng)時代，講求流量為王，用戶為王，做產(chǎn)品總是首先想方設(shè)法把流量帶起來。而當(dāng)流量紅利，人口紅利逐漸消失，市場又會撥開重重迷霧，回歸到產(chǎn)品本身。

德國Emma的增長首先離不開強(qiáng)大的產(chǎn)品能力。每一年，它都要花費(fèi)百萬歐（約800萬人民幣）用于睡眠產(chǎn)品以及科技的研發(fā)，使得產(chǎn)品備具舒適性與科技性。

例如Emma一個在線銷售很好的盒子床墊，分三層結(jié)構(gòu)，破裂HRX高密度支撐層，支撐垂直和豎向；中間為visco彈力記憶減壓層，為身體各部位均勻減壓；表層是中等強(qiáng)度泡沫，隔離震動，安穩(wěn)入睡，別出心裁。

當(dāng)然，今年全面進(jìn)軍中國市場的Emma也根據(jù)中國人的身體狀況和睡眠習(xí)慣，量身打造了一組“特殊產(chǎn)品”系列。

系列共有三款床墊任選，守護(hù)床墊，舒釋床墊，慧享床墊，這三款床墊均采用了Emma的Diamond DegreeTM石墨烯專利科技。

我們都知道，睡眠有深度，淺度之分，只有當(dāng)人體的溫度保持在好的狀態(tài)，才能更好地進(jìn)入深度睡眠狀態(tài)。系列運(yùn)用德國Emma的Diamond DegreeTM科技，可以在極短時間內(nèi)讓身體迅速降溫，幫助身體放松，剎車重新入睡。

面對消費(fèi)者越來越迫切的睡眠需求，眾多商家打出了各種名目的噱頭，新功能，新材料，新科技層出不窮，看似高大上，實則華而不實。

而德國Emma立足于消費(fèi)者的需求，深刻洞察消費(fèi)者的睡眠體驗，根據(jù)不同國家的睡眠習(xí)慣和訴求，通過調(diào)查研究得出的大數(shù)據(jù)，運(yùn)用先進(jìn)，科學(xué)的設(shè)計理念，德國嚴(yán)謹(jǐn)工藝，不斷提高床墊的使用性和舒適性，讓產(chǎn)品為王成為企業(yè)的追求。

市場變幻莫測，既要修煉內(nèi)功又要擁抱變化

中國床墊行業(yè)經(jīng)歷幾十年的發(fā)展，目前正處于成長期和成熟期的過渡階段，后疫情時代，消費(fèi)需求日新月異，市場競爭加劇加劇，行業(yè)迎來新一輪洗牌。

對于企業(yè)而言，尤其是新進(jìn)入的海外品牌而言，更要認(rèn)清發(fā)展趨勢，勤練內(nèi)功，才能發(fā)揮逆勢而上的能力。

一直以來，德國Emma都致力于用世界出色的科技和技術(shù)推動健康睡眠的發(fā)展，也正因此，才組建起一支由專業(yè)工程師，產(chǎn)品設(shè)計師，技術(shù)經(jīng)理和產(chǎn)品經(jīng)理組成的跨科學(xué)研究團(tuán)隊，擁有出色的全球的研發(fā)能力。

2020年，德國Emma將加快在中國的布局，根據(jù)歐洲市場積累的產(chǎn)品開發(fā)經(jīng)驗，運(yùn)用多維數(shù)據(jù)，繼續(xù)開發(fā)適合不同睡眠場景的新產(chǎn)品。

同時，利用德國Emma引以為傲的線上優(yōu)勢，推動全渠道戰(zhàn)略背景下的零售商業(yè)模式革新，通過改變床墊的購買方式，調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，形成多樣化的生態(tài)布局，革新內(nèi)部床墊零售模式。

未來已來，德國Emma將為中國乃至世界的床墊行業(yè)帶來怎樣的無限可能？讓我們拭目以待！