派樂漢堡屢出奇招 花樣禮品玩轉(zhuǎn)“歡醒”潮流

　　從變形金剛到新年咪兔，從變臉小丸子到憤怒的小鳥，派樂漢堡不僅吊足了眾多美食愛好者的胃口，更吸引了不少玩偶收藏者的眼球。距離元旦圣誕節(jié)雖還有不少時日，但各商家已經(jīng)在苦心鉆研各種促銷戰(zhàn)術。以往每逢節(jié)日，派樂漢堡都會出奇制勝，后技壓群雄。除了令人回味無窮的美食記憶外，具期待的要屬它新穎的促銷禮品。日前，派樂漢堡已經(jīng)在呼聲中公布了元旦圣誕節(jié)日的新禮品——漢堡造型的存錢罐，消費者稱“有創(chuàng)意，有意思”。

　　酒香也怕巷子深?派樂漢堡制勝有招

　　有人說，當今社會處于眼球經(jīng)濟和視聽迷思時代，“出色”的“促銷”都是充滿荒謬想象且富有娛樂精神的“奇人”。這話不假，從派樂漢堡的促銷活動中就可以尋出些端倪?！熬葡悴慌孪镒由睢钡哪甏缫堰^去，“好酒也要好吆喝”的觀念取而代之，好的促銷手段成了打響品牌保衛(wèi)戰(zhàn)的先頭部隊。

　　何謂好的促銷手段？放眼市場，有行業(yè)人士早已將市場上司空見慣的促銷手段予以歸類，戲謔地稱之為“三板斧”，即打折+返現(xiàn)+抽獎。倒不是這類促銷手段有何不妥，這類促銷手段在初期確實起到了不少的煽動效應，千百遍重復之后在消費者看來已經(jīng)是味同嚼蠟，毫無新鮮感可言。

　　有專業(yè)人士指出，如果一個商家著力于周而復始的喧囂賣弄，那么這件商品將危在旦夕?？v觀派樂漢堡的促銷活動，不難得出這樣的結(jié)論：促銷手段的創(chuàng)立應放到與產(chǎn)品創(chuàng)立同樣重要的位置。派樂漢堡的成功之處在于在致力研發(fā)新品的同時不忘在促銷手段上下功夫，這也成功派樂漢堡俘獲消費者的“殺手锏”。

　　當派樂漢堡推出變形金剛系列紀念品時，不少行業(yè)都認為這無疑是一種創(chuàng)立的促銷模式。這種禮品促銷不同于“叫賣”，而是提供給消費者實實在在的禮品，甚至在這小小的禮品上也下了一番功夫。在《變形金剛》流行季推出變形金剛禮品，這就賦予了禮品存在的價值。眾所周知，消費者購買商品是為了獲取其價值，而若在獲得價值的同時又額外地獲得增長性價值，一律是件很有意義的事。

　　此外，派樂漢堡在新年推出的咪兔掛飾也讓其在新年之際火了一把，契合兔年主題又精致可愛的吉祥咪兔很多消費者對其都印象深刻。在今年六一兒童之際，派樂漢堡又不失適宜地給在全國各門店開展大型促銷活動，促銷禮品櫻桃小丸子“變臉玩偶”在人群中十分受追捧，與此同時派樂漢堡各店面的銷售額成倍增長。

　　而今，人們對派樂漢堡促銷禮品的期待甚至超過了對美食的鐘愛。這一系列活動策劃的背后展現(xiàn)出的是派樂漢堡專屬的創(chuàng)立意識與品牌自豪感。

　　元旦圣誕成商家必爭之地??漢堡存錢罐溫情出擊

　　在派樂漢堡看來，任何促銷活動的策劃與運作都離不開消費群體。因此派樂漢堡每次促銷活動所推出的新品都是緊緊圍繞消費者的創(chuàng)立之作。從此次消費者對派樂漢堡所推禮品的關注度中可見一斑。

　　元旦圣誕一直是商家生財?shù)狞S金時機，模仿抄襲、明爭暗斗也不在少數(shù)。但是派樂漢堡的促銷禮品一出即展現(xiàn)出了強有力的競爭優(yōu)勢。派樂漢堡此次推出的漢堡存錢罐在具備實用功能的同時也具有內(nèi)涵地成了派樂漢堡的形象使者。據(jù)悉，“漢堡造型存錢罐”意指得到存錢罐的顧客不僅能往里存儲零錢，更像是存入了一份幸福和希望，而漢堡的造型也意寓著一種情感上的滿足感，這一招親情攻勢讓其他商家望塵莫及也無從復制。

　　據(jù)派樂漢堡有關負責人透露，這次“漢堡造型存錢罐”的創(chuàng)意一方面是為了突出品牌特性，展現(xiàn)產(chǎn)品特色；另一方面存錢罐元素的添加則是結(jié)合了時下低碳節(jié)約的消費理念。這位負責人分析說，產(chǎn)品的創(chuàng)意性在于因創(chuàng)意而帶給消費者震憾性，只有不斷地創(chuàng)立才能不斷地吸引消費者的興趣，激發(fā)循環(huán)消費，避開同質(zhì)貨的乏味。因此派樂漢堡的每次的促銷活動策劃都是牢牢把握這一消費特性，讓消費者收獲更多的快樂和驚喜，可謂用心良苦。