茗騰茶葉：茶企品牌化的互推效益

　　品牌由“品”和“牌”組成，“品”代表知名度；“牌”代表著美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。知名度的提高才能享有美譽(yù)度和客戶的忠誠(chéng)度，同理，美譽(yù)的提升才能助推知名度的擴(kuò)大化。而這些是組成企業(yè)發(fā)展的助推力，支撐點(diǎn)。茶葉品牌是相互的，茶企需要品牌化來(lái)擴(kuò)大知名度，品牌需要茶企的不斷營(yíng)銷推廣才能打響。品牌的擴(kuò)大化能夠激勵(lì)茶企不斷的創(chuàng)立、開拓、發(fā)展。茶企能刺激品牌的影響力。

　　總之茶企品牌化才是市場(chǎng)的生存之道。

　　觀察立頓可見(jiàn)，茶葉要想做大做強(qiáng)，必須立足在品牌化的基礎(chǔ)上。隨著茶葉市場(chǎng)的日漸成熟，茶葉，如八馬、華祥苑、茗騰、竹葉青等開始尋找品牌化的發(fā)展之道。沒(méi)有企業(yè)不想做大做強(qiáng)！茶企如何品牌化？如何定位？有什么互推效益？

　　茶企品牌化

　　茶企的品牌化首先從探索的階段開始。隨著品牌營(yíng)銷學(xué)問(wèn)的發(fā)展，品牌化日趨重要。如何達(dá)到具備知名度、美譽(yù)度、忠誠(chéng)度的品牌？必須廣泛推廣，品質(zhì)扶持，服務(wù)優(yōu)越。只有三者相輔相成，茶企才能達(dá)到品牌化發(fā)展。

　　借助時(shí)下網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，廣泛推廣。無(wú)論是微博，博客，論壇，網(wǎng)上等，都是推廣地。這也促使了茶企在推廣中，公司人才脈絡(luò)的建立。推廣部的建立，完善企業(yè)系統(tǒng)管理制度的同時(shí)，也助推了品牌的推廣。

　　產(chǎn)品是茶企的根本，是茶企發(fā)展源動(dòng)力。產(chǎn)品的好壞直接的影響到了消費(fèi)者是否下次購(gòu)買的欲望。試想，一家茶葉店包裝精美，價(jià)格中等，卻質(zhì)量下層，消費(fèi)者吃了一虧，還是吃第二次嗎？只有差企在質(zhì)量上嚴(yán)厲把關(guān)，并且包裝能打動(dòng)消費(fèi)者的心，才能促銷消費(fèi)的達(dá)成。產(chǎn)品質(zhì)量化的確定就要求茶企得有專業(yè)的機(jī)械，優(yōu)異的采茶師，創(chuàng)意設(shè)計(jì)師等專業(yè)人才。而這些人才的收納也幫助了公司品牌化的完善。

　　如果是產(chǎn)品是后使用好壞的結(jié)果，那么，服務(wù)是直接影響營(yíng)銷的過(guò)程。待人接客，有句老話叫‘禮讓三分’。這就表示，對(duì)人要有尊重感，也不能太過(guò)諂媚。不卑不亢，禮貌是禮讓三分的有力解釋。服務(wù)上的完善，給消費(fèi)者在購(gòu)茶中感覺(jué)到被服務(wù)尊重的過(guò)程，會(huì)給消費(fèi)者達(dá)到再次管理的忠誠(chéng)度。

　　如何定位

　　品牌化的定位主要看消費(fèi)人群。不同的茶企有不同的受眾人群。例如：八馬講究商政禮節(jié)茶，主要推廣的政商人士的交流品飲。茗騰定位中高端茶禮，主要推廣的茶禮文化。

　　據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，中禮品品行業(yè)的年增長(zhǎng)率達(dá)到12%以上，就2007年的禮品市場(chǎng)就已經(jīng)超過(guò)2000億元人民幣，市場(chǎng)消費(fèi)群體不容小覷。茗騰定位茶禮市場(chǎng)，助推品質(zhì)消費(fèi)的茶路發(fā)展。

　　茶企的定位不能和茶葉的理念脫離。

　　例如：茗騰茶葉定位中高端茶禮市場(chǎng)，推廣的理念是“靜時(shí)尚”。茗騰追求的是一種品質(zhì)生活，而靜時(shí)尚正好契合了這種茶性生活的追求。

　　如果茶企的定位和茶企的理念不契合就會(huì)造成消費(fèi)者云里霧里看不懂的結(jié)局。造成消費(fèi)者對(duì)茶企概念模糊，不容易記憶的印象。

　　互推效益

　　茶企的發(fā)展助推的品牌的完善。品牌需要擴(kuò)大化，需要公司內(nèi)部體系制度的完善，幫助公司擴(kuò)大化。沒(méi)有差企不想做大，那么就要品牌化。

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