時尚家紡成家居軟裝熱點,商家“掘金”電子商務
隨著近年來家居業(yè)“重裝飾,輕裝修”觀念深入人心,家紡品功能逐漸由實用性向裝飾性方向轉化,時尚家紡成為家居軟裝飾的熱點,整個行業(yè)被少有的轉化“激活”了,并迅速形成“上市快、促銷狠、定位準”的“快時尚”發(fā)展模式,不少品牌推出個性化定制、限量發(fā)行的促銷手段吸引崇尚時尚的消費者。
“快時尚”模式漸成主流
隨著人們生活水平的提高,人們對床上用品的要求越來越高,個性化、多樣化的消費越來越明顯,中有檔次消費群更注重產品的品牌、風格和服務,講究產品圖案、色彩和臥室的風格相一致。而中低檔消費者更注重產品的性價比。如今越來越多的人在選購家紡用品時,會考慮床品、窗簾、布藝沙發(fā)是否與居室的整體裝修風格和諧。
記者走訪商場發(fā)現(xiàn),今年家紡加盟品牌春夏用品質地偏輕薄,印花、刺繡、盤繡、割絨等工藝使用較多,色澤較為淡雅、清新。此外,隨著綠色環(huán)保的要求愈來愈高,亞麻、彩棉等本色產品,在結合了時下流行元素后更受歡迎。被很多消費者所熟知的zara、h&m等“快時尚”先驅品牌的發(fā)展模式,在家紡行業(yè)清晰可見。
記者發(fā)現(xiàn),為了迎合人們個性化需求,很多廠家專門承接個性化服務訂單,根據消費者個性需求專門定制床上用品、家居布藝裝飾,不過,這樣的定做成本要比普通的貴兩成左右。
個性主題家紡受青睞
隨著“80后”們逐漸組建自己的家庭,開始為結婚過日子忙活起來的同時,家紡用品占據了很大的消費比重。
在各大商場,不少品牌家紡紛紛推出大紅色系的床品,款式規(guī)格也從4件套到10件套應有盡有。一些大品牌特別為婚慶床品套裝起了討好的名字,“愛心永伴”、“一世情緣”、“百年好合”等。很多商場還專門開設了婚慶布藝專區(qū),用各色布藝特別裝飾了特色婚床、浴室、客廳。新房床品一般為10件套,這種床品價格從200優(yōu)惠到上萬元不等。
記者看到一款一系列兩用床品,也就是商家所說的ab版。b面為大紅色十二厘米貢緞提花,a面是緞面白底上用藝術手法活性印染的紅色牡丹。既迎合了婚慶當天追求熱鬧喜慶又滿足了平時使用,尊顯典雅品位時尚。
然而,“80后”消費者對時尚有著癡迷的熱愛,他們更加追崇個性,于是在網上商城涌現(xiàn)出了一批專門針對“80后”消費人群的家紡加盟品牌,“覺家居”就是其中一個。該品牌提供定制服務,并限量銷售家紡用品,記者看到,“覺家居”網店月銷售量逼近2000套,非常受年輕消費者歡迎。
家紡商家“掘金”電子商務
隨著電子商務的崛起,很多傳統(tǒng)商業(yè)都開始試水網上銷售,家紡行業(yè)也不例外。記者了解到,參與某寶商城去年“”促銷活動的某家紡品牌,當日支付額突破4000萬元,成為“全品類業(yè)績優(yōu)先”,電子商務被家紡業(yè)界認為是“未來發(fā)展的重要方向”。
家紡業(yè)電商單日內產生如此之高的業(yè)績,令人乍舌,這個看似在傳統(tǒng)銷售渠道下根本不可能完成的任務,網絡卻讓它成為了現(xiàn)實。很多業(yè)內人士也將2012年視為家居行業(yè)電子商務的快速發(fā)展年,搜狐家居、某寶家居商城落地,美凱龍、永隆、金陵國際家居等傳統(tǒng)賣場也在積極試水電商領域,ta?ta木門、生活家地板、曲美家具等國內一線建材、家具、照明、家紡等好的品牌紛紛加入電商行列。經過幾年對電子商務的觀望期,越來越多的家居企業(yè)也躍躍欲試,開始嘗試踏上了電商征程。
如今的家紡類產品已和服裝、鞋類、數(shù)碼、圖書等,并列成為網上消費群體青睞的產品之一。
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