UBTV小主播視角：教育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場規(guī)模預(yù)測

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2017-09-15 13:09:40　來源: 神州加盟網(wǎng)　有1063人參與

幼兒教育

經(jīng)營范圍：兒童教育
門店數(shù)量：20家
單店投資額：50~100萬

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　　教育培訓(xùn)市場規(guī)模超過萬億，根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2015 年全國教育培訓(xùn)行業(yè)的市場規(guī)模是 16600 億元。教育培訓(xùn)行業(yè)可以分為體制內(nèi)公立教育和體制外培訓(xùn)機構(gòu)兩大類，其中體制外市場化的教育培訓(xùn)機構(gòu)包括 K12 輔導(dǎo)、嬰幼兒教育、興趣輔導(dǎo)等，合計所占市場規(guī)模為 8700 億元，占比 52.80%，是整個教育培訓(xùn)主要組成部分。

　　教育培訓(xùn)行業(yè)市場規(guī)模（億元）

　　教育培訓(xùn)市場格局

　　據(jù)統(tǒng)計，國內(nèi)的教育培訓(xùn)機構(gòu)約 140 萬家。其中，年營收在 350 萬元以下的小微型教育機構(gòu)有 120 萬家，占比 86%；年營收在 350 萬元至 1000 萬元的中型機構(gòu)有 15 萬家，占比 11%。中小型教育機構(gòu)的總數(shù)合計占比達到 97%。教育培訓(xùn)市場呈現(xiàn)出極度分散的市場格局，形成了“大市場，小公司”的現(xiàn)狀。

　　教育培訓(xùn)機構(gòu)分類

　　相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前我國教育行業(yè)流量費用約 70%花銷用在百度之上，而百度對商家推廣費用昂貴，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，商家在百度投放留學(xué)相關(guān)關(guān)鍵詞單次點擊費用大概是 200 元，每 30 次點擊產(chǎn)生一個用戶，由此商家每獲得一個留學(xué)用戶在百度成本大概是 6000 元左右，用戶獲取成本高昂，中小型教育機構(gòu)很難負擔(dān)。

　　一方面，我國 0-12 歲兒童教育終端使用情況中，平板電腦和手機等移動終端已經(jīng)成為主要的使用介質(zhì)，用戶媒介的遷移與當(dāng)前營銷投放媒介存在一定差異；另一方面，用戶數(shù)據(jù)反饋和分析無疑是教育商家迫切的需求之一，使用傳統(tǒng) PC 投放模式無法獲得用戶數(shù)據(jù)，無法分析用戶需求。

　　當(dāng)前線上教育營銷渠道包括搜索引擎如百度、搜狗；垂直教育門戶如百度教育、騰訊教育、某寶教育；移動新媒體渠道包括微信、微博；以及傳統(tǒng) DSP 投放渠道等。考慮到當(dāng)前教育營銷投放模式不合理性，以及當(dāng)前教育營銷渠道分散性，中小型教育商家并無人力和財力進行如此多渠道分別投放，而傳統(tǒng) DSP 在教育領(lǐng)域并沒有深度耕耘，教育領(lǐng)域整合營銷將成為未來發(fā)展藍海。