特許加盟創(chuàng)造了商界神話，在全世界掀起熱潮

　　今年在南京將舉辦“連鎖加盟展會南京連鎖加盟展會”、在西安舉辦“第三屆創(chuàng)業(yè)項目暨連鎖加盟品牌招商展覽會”、在長沙舉辦“第四屆湖南長沙創(chuàng)業(yè)智慧之選項目展覽會”、在寧波舉辦“2009寧波連鎖加盟型智慧之選創(chuàng)業(yè)項目展覽會”……遍地開花的特許連鎖加盟展會,將對業(yè)界產(chǎn)生哪些方面的影響？類似的展會能帶動連鎖加盟特許行業(yè)的健康發(fā)展嗎？如火如荼的特許連鎖加盟發(fā)展趨勢，是否值得社會各界多一些關(guān)注？

　　商業(yè)特許經(jīng)營，一般簡稱為特許經(jīng)營，有時也叫特許加盟。作為一種營銷方式，它是指擁有注冊商標(biāo)、企業(yè)標(biāo)志、專利、專有技術(shù)等經(jīng)營資源的企業(yè)也就是特許人，訂立合同，將其擁有的這些經(jīng)營資源許可其他經(jīng)營者也就是被特許人使用，被特許人按照合同約定在統(tǒng)一的經(jīng)營模式下開展經(jīng)營，并向特許人支付相應(yīng)費用的經(jīng)營活動?，F(xiàn)代特許經(jīng)營起源于19世紀的美國，它的鼻祖在美國的誕生，標(biāo)志著特許經(jīng)營方式的正式確立。特許經(jīng)營以其強大的生命力頑強地成長和發(fā)展，一步一步壯大、成熟，讓一個一個企業(yè)創(chuàng)造了商界的神話，在全世界掀起一股特許經(jīng)營的熱潮。

　　特許經(jīng)營現(xiàn)被稱為“商業(yè)形態(tài)的第三次革新”，目前已發(fā)展為一種成熟的營銷方式，在許多特別是發(fā)達被廣泛采用。國際上有名的跨國公司，70%~80%的連鎖店是特許經(jīng)營方式建立的。國際上運用特許經(jīng)營模式比較成功的不計其數(shù)，在美國，特許經(jīng)營在75個不同的行業(yè)得到了廣泛應(yīng)用。