日前，某寶網(wǎng)發(fā)布《關(guān)于集市店鋪名含敏感詞的整改通知》，其中明確表明店鋪名稱不得帶有“特許經(jīng)營、特約經(jīng)銷、總經(jīng)銷、總代理、官方”等讓用戶混淆的字樣，此外，“旗艦”與“專賣”是天貓?zhí)赜性~，任何店鋪都不得使用。集成灶企業(yè)在某寶的門店名稱命名上亦需注意，謹(jǐn)慎行使榮譽(yù)光環(huán)。
任何行業(yè)的發(fā)展都會(huì)隨著時(shí)代變化呈現(xiàn)新的特點(diǎn)，集成灶行業(yè)也是如此。近年來，集成灶不斷顯現(xiàn)的新趨勢在市場競爭這塊表現(xiàn)的尤為明顯，集成灶品牌采取各種手段“奮力拼殺”在市場前線，都為在有限的空間內(nèi)奪得并保持自己的一席之地。也正因?yàn)檫@樣，集成灶企業(yè)更要注意，千萬不要在榮譽(yù)的“光環(huán)”下迷失自我。
以往在多個(gè)廚電建材裝飾城，均能看到“品牌”、“免查產(chǎn)品”、“有一定名氣商標(biāo)”……類似的品牌“光環(huán)”。集成灶企業(yè)也以擁有品牌以及有一定名氣商標(biāo)為榮。而集三大官方榮譽(yù)于一身的品牌更是寥寥可數(shù)。對(duì)一些不熟悉的品牌，如果包裝或廣告上有“榮譽(yù)”，消費(fèi)者會(huì)買得更合格。這是消費(fèi)者普遍的心理矛盾，在低關(guān)注度的集成灶行業(yè)表現(xiàn)愈加明顯。在商家看來，既然擁有了“榮譽(yù)”，那體現(xiàn)在包裝上也合情合理。他們認(rèn)為這是被認(rèn)可的，具有名氣性，可以讓消費(fèi)者更好地區(qū)分并選擇。
“榮譽(yù)”對(duì)提升品牌知名度的效果不容質(zhì)疑，但是也正因如此，有些不良企業(yè)由于自身品牌缺乏影響力，就會(huì)利用“榮譽(yù)”概念為自己貼上“賣點(diǎn)”或者噱頭。但在消費(fèi)者看來，他們覺得產(chǎn)品有了“榮譽(yù)”就說明質(zhì)量不錯(cuò)，因此，這些不良企業(yè)才會(huì)抓住這種心理，肆意拿“榮譽(yù)”作為宣傳。短短幾年間，三大官方授權(quán)的榮譽(yù)紛紛叫停。面對(duì)叫停的“榮譽(yù)”，企業(yè)是否也應(yīng)該開始覺悟。榮譽(yù)只代表一個(gè)企業(yè)能力基礎(chǔ)的東西，一個(gè)不錯(cuò)的企業(yè)，集成灶企業(yè)應(yīng)該靠產(chǎn)品質(zhì)量和自身影響力說話。
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