隨著我國國民生活水平的不斷上升，以及社會與家庭對下一代的重視程度不斷提高，嬰童的消費支出在家庭的消費支出中所占比例逐年上升，童裝市場正在步入快速發(fā)展的階段，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2016年我國童裝市場規(guī)模達到1455億元，預計到2018年市場規(guī)模將突破1660億元。持續(xù)增加的童裝市場規(guī)模和快速的市場增長速度為童裝企業(yè)的發(fā)展帶來了合格的歷史機遇。
童裝行業(yè)是涵蓋了0-14歲(有時也會把年齡擴展到0-16歲)年齡段人群全部著裝的龐大產(chǎn)業(yè)群。根據(jù)年齡與身高的不同，童裝產(chǎn)品可進一步分為0-2歲“嬰幼兒裝”和2-14歲的“大齡童裝”，按照產(chǎn)品類型又可以分為：連體服、外套、褲子、T恤衫、鞋子等。
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年童裝行業(yè)市場前景及智慧之選機會研究報告》顯示：2016年以來全面放開二胎，出生人口較以往有所增加。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2017年全年出生人口1758萬人，其中0-15歲人口24719萬人，占比17.8%。兒童人口數(shù)量的不斷增加是兒童服飾市場蓬勃發(fā)展的基礎。此外，隨著我國經(jīng)濟水平的提升、人民生活質量的提高，未來童裝市場規(guī)模將不斷擴大，預計2018年童裝市場銷售規(guī)模將達1660億元。
童裝行業(yè)發(fā)展的有利因素：
(1)全面二孩政策開放
2015年10月29日，第十八屆委員會第五次全體會議審議了《中共關于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃的建議》?！督ㄗh》提出“全面實施一對夫婦可生育兩個孩子的政策”。自2013年局部開放二胎政策以來，新生嬰兒數(shù)量增長率顯著提高，預計伴隨著這次政策的全面實施，未來新生嬰兒數(shù)量的增長將保持甚至超過目前的增長率。隨著新生嬰兒數(shù)量規(guī)模的高速增長，我國0-14歲人口數(shù)量也將持續(xù)增長，給童裝市場帶來更大的市場空間。
(2)實現(xiàn)目標增長和消費升級
隨著我國城鄉(xiāng)居民人均可支配實現(xiàn)目標水平不斷提高，增強的消費能力為嬰童產(chǎn)業(yè)的繁榮提供了扶持。此外，80、90后進入婚育高峰期也進一步促進嬰童消費規(guī)模的快速增長。根據(jù)2015年新浪母嬰消費白皮書數(shù)據(jù)顯示，80、90后群體占育兒群體比例超過85.9%，他們多數(shù)為獨生子女，經(jīng)濟成長環(huán)境優(yōu)越，對生活品質要求更高，更加注重優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念。目前，幾乎每個家庭都在不斷增加嬰童食品、教育、玩具、服裝等方面的支出。據(jù)兒童產(chǎn)業(yè)研究中心調(diào)查，80%的家庭兒童支出占家庭支出的30%-50%，嬰童消費已經(jīng)成為家庭消費的較大支出之一，嬰童消費集中地體現(xiàn)了家庭支出的消費升級。
(3)童裝行業(yè)尚處成長期
與男裝、女裝等服裝品類相比，我國童裝行業(yè)起步較晚。隨著我庭對童裝消費習慣的改變，國內(nèi)專業(yè)童裝企業(yè)普遍于20世紀90年代中期以后開始發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)生命周期的角度來看，我國童裝行業(yè)尚處于成長期階段，具有市場需求增長迅速、成長空間加大的特點。近些年來，我國的童裝消費規(guī)模不斷擴大，且保持著較高的增長率。
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