“受年輕消費(fèi)者歡迎”的品牌，有鍋圈！

11月16日，鍋圈食匯憑借穩(wěn)健增長(zhǎng)的企業(yè)實(shí)力、持續(xù)提升的品牌價(jià)值，榮獲“2021年度品牌價(jià)值傳播獎(jiǎng)”及“2021年度受年輕消費(fèi)者歡迎品牌獎(jiǎng)”，可謂“雙獎(jiǎng)臨門”。

作為營(yíng)銷領(lǐng)域風(fēng)向標(biāo)，由廣東時(shí)代傳媒集團(tuán)主辦，時(shí)代周報(bào)、時(shí)代財(cái)經(jīng)承辦的以“新經(jīng)濟(jì)、新消費(fèi)、新?tīng)I(yíng)銷——觸摸新時(shí)代的力量”為主題的第十四屆時(shí)代營(yíng)銷盛典，可謂是時(shí)代傳媒的年度盛會(huì)。

在聚焦品牌營(yíng)銷新趨勢(shì)的背景下，此次營(yíng)銷盛典在將理論智慧與商業(yè)實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，針對(duì)當(dāng)前經(jīng)濟(jì)環(huán)境，總結(jié)全年?duì)I銷熱點(diǎn)，探尋未來(lái)世界的營(yíng)銷新趨勢(shì)，并給長(zhǎng)期堅(jiān)持責(zé)任生產(chǎn)、輸出好產(chǎn)品、熱心回饋社會(huì)的企業(yè)予以認(rèn)可和表彰。

作為社區(qū)餐飲新零售的代表——鍋圈食匯，始終順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和消費(fèi)者需求，打造便民生活新生態(tài)。

圍繞“在家吃飯就鍋圈”的愿景，以“社區(qū)中央廚房”打造新消費(fèi)場(chǎng)景，鍋圈為老百姓提供多元化、多品類的第三種居家餐飲解決方案，并通過(guò)鍋圈App、社區(qū)店線上線下多角度融合，多渠道多形式傳播企業(yè)價(jià)值，在產(chǎn)品研發(fā)、品牌價(jià)值塑造和傳播上也有著突出的綜合體現(xiàn)。

#01

2021年度品牌價(jià)值傳播獎(jiǎng)

鍋圈在高速發(fā)展的四年中，品牌影響力不斷擴(kuò)大：門店突破8000家，品類不斷拓寬，覆蓋8大居家就餐場(chǎng)景，和岳云鵬一起傳遞快樂(lè)與美好，讓更多家庭的幸福感增倍。

今年鍋圈正式攜手CCTV-5，進(jìn)入主流人群視野，更面向社會(huì)大眾，貫穿東京奧運(yùn)會(huì)、世界杯預(yù)選賽亞洲區(qū)12強(qiáng)賽等重點(diǎn)賽事。

搭乘央視總臺(tái)這一國(guó)家傳媒航母，鍋圈增加了品牌聲量，開(kāi)啟了品牌建設(shè)新模式，全面提升了品牌價(jià)值。

作為體育大年，2021年有豐富的賽事，掀起了全民觀賽熱潮，鍋圈霸屏CCTV-5，開(kāi)展多角度傳播，同時(shí)將品牌鑄造的實(shí)力及先進(jìn)的市場(chǎng)價(jià)值傳遞至更多百姓生活中，贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。

本次鍋圈食匯獲“2021年度品牌價(jià)值傳播獎(jiǎng)”，也體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)鍋圈品牌營(yíng)銷力的高度認(rèn)可！未來(lái)在消費(fèi)升級(jí)的浪潮下，鍋圈不僅需要貼合新的消費(fèi)文化，還要適應(yīng)消費(fèi)主體、渠道的諸多變化，用差異化傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)突圍。

同時(shí)，鍋圈也將繼續(xù)注重品牌建設(shè)、品牌傳播，嚴(yán)格把控食材質(zhì)量管理，為8.3億老百姓提供更多高性價(jià)比、高品質(zhì)的產(chǎn)品。

#02

2021年度受年輕消費(fèi)者歡迎品牌獎(jiǎng)

年輕化是新消費(fèi)市場(chǎng)中體現(xiàn)出的重要變化趨勢(shì)。與年輕人同頻，注重品牌的差異化和個(gè)性打造，鏈接消費(fèi)需求，把握新消費(fèi)趨勢(shì)方向，才有機(jī)會(huì)占據(jù)年輕消費(fèi)者的心智。

鍋圈之所以能獲得年輕人的青睞，取決于在食材上做到了真正的新鮮實(shí)惠，這歸功于鍋圈在供應(yīng)鏈的專業(yè)把控上，供應(yīng)鏈出身的鍋圈在上游管控了600多家專業(yè)食材工廠，17個(gè)現(xiàn)代化中心倉(cāng)，1000多個(gè)冷凍前置倉(cāng)，日流轉(zhuǎn)貨物20萬(wàn)件，優(yōu)化了供應(yīng)鏈效率。

同時(shí)以"家庭餐桌"為目標(biāo)，開(kāi)創(chuàng)了一種將火鍋、燒烤帶入家庭場(chǎng)景的到家新模式，切中了當(dāng)下年輕人餐飲社交的細(xì)分市場(chǎng)。

線下門店開(kāi)在各大社區(qū)方圓3公里以內(nèi)，除了傳統(tǒng)的火鍋、燒烤食材外，還有中餐預(yù)制菜、方便一人食等系列持續(xù)圈粉年輕消費(fèi)者，讓消費(fèi)者買到家即烹-即熱-即食，極大地解決并滿足上班族吃飯忙碌的問(wèn)題及其精致需求,在家就可以成為星級(jí)大廚。

鍋圈的價(jià)值就是為老百姓提供多快好省的第三種居家餐飲解決方案。鍋圈目前是餐飲零售化企業(yè)，也是國(guó)內(nèi)預(yù)制菜生產(chǎn)銷售的頭部公司，除了品類上的擴(kuò)展，也在對(duì)上游的供應(yīng)鏈、對(duì)食品工藝進(jìn)行加速投入。未來(lái)鍋圈還將以更便利、更好的產(chǎn)品及服務(wù)貼合年輕人的新生活方式，搶先贏得消費(fèi)者的青睞，成為消費(fèi)者在家吃飯的重要選擇！